Предлагаю вашему вниманию практические рекомендации по оформлению различных элементов газеты различными способами. В данном методическом пособии, основанном на опыте создания газеты «Мой колледж», подробным образом представлены этапы создания газеты учебного заведения.
Пособие включает: содержание, введение, этапы, необходимые при создании газеты учебного заведения, примеры оформления названия газеты, подробные практические рекомендации по дизайну номера, список использованной литературы.
Изложение материала в пособии сопровождается большим числом иллюстраций и ведется на доступном языке.
Актуальность темы связана с необходимостью использования в образовательном процессе публикаций отражающих деятельность образовательного заведения.
Цель работы: способствовать формированию общих представлений работы с приложением Microsoft Publisher и применению графических редакторов для дизайна печатного издания.
Задачи:
- привлечь к интерактивной деятельности пользователей ПК;
- развивать познавательную и творческую активность пользователей ПК;
- поддерживать и развивать интерес пользователей ПК к работе с публикациями;
- развивать воображение, память, логическое мышление;
- прививать интерес к информации, отражающей жизнь учебного заведения;
- повышать информационную культуру пользователей ПК;
- воспитывать усидчивость, нестандартность мышления, умение принимать решения.
ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ
Газета остается самым простым и доступным изданием, и потому многие образовательные учреждения начинают свою издательскую деятельность именно с газеты, осваивая затем и более сложные формы. А поскольку создание пресс-центра в учебном заведении сложный процесс, то необходима помощь в реализации возможности для его проявления. Данное методическое пособие способствует формированию общих представлений работы с приложением Microsoft Publisher и применение графических редакторов для дизайна печатного издания.
Газета Чашинского колледжа издаётся с апреля 2005 года. На основании многолетнего опыта издательской деятельности мы можем поделиться своими рекомендациями по организации редакционной деятельности учебного заведения. Прежде всего, хотелось бы обратить внимание на техническую составляющую проекта создания газеты: нет необходимости в приобретении сложного программного обеспечения и мощного компьютера, не надо заключать договора о печати тиража с типографиями, не нужно создавать сложную структуру редакционного совета. Газета представляет собой два листа форматом A4 и объемом 8 страниц, каждая страница имеет формат А5. Газета набирается в программе Microsoft Publisher; для работы этой программы нет необходимости устанавливать дополнительные приложения, всё работает на платформе операционной системы Windows любой версии и печатается на обычном офисном принтере. Есть ответственный за выпуск газеты, преподаватель информационных технологий, который полностью контролирует процесс создания газеты и отвечает за своевременную печать очередного номера. В редакционную коллегию входят обучающиеся учебного заведения, члены журналистского кружка. Газета ориентирована в основном на обучающихся колледжа, преподавателей и сотрудников учебного заведения. Мы нашли оптимальное сочетание информационных материалов, касающихся проведению учебных и воспитательных мероприятий, и сведений из истории образовательного учреждения, авторских и других материалов. Привлекательности газеты способствует и то, что обучающиеся видят в ней отражение всех культурных событий в жизни образовательного учреждения. Наша газета стала отражением жизни Чашинского колледжа.
В данном пособии раскрыты тонкости работы в программе Microsoft Publisher, показано, как создавать шаблон газеты в этой программе, каким образом можно настроить принтер для печати номера, предложены практические рекомендации по созданию дизайна газеты, оформлению названия газеты, выделению рубрик, предварительная обработка фотографий и расположение рубрик. Излишняя подробность изложения материала объясняется желанием донести информацию до широкого круга пользователей.
Данное пособие рекомендовано членам педагогического коллектива учебных заведений заинтересованных в создании оригинальной газеты, а также обучающихся готовых к созданию собственного печатного издания.
За много лет издания газеты несколько раз менялся облик заголовка и оформление. Неизменной оставалась политика студенческой газеты «Мой Колледж»: минимум негатива, наши публикации носят лишь созидательный характер. Главная идея газеты: «Всё проходит, но если хочется обернуться, оставь позади себя добрую память».
СОЗДАНИЕ ГАЗЕТЫ УЧЕБНОГО ЗАВЕДЕНИЯ
ПРОГРАММА MICROSOFT PUBLISHER
Microsoft Office Publisher (ранее Microsoft Publisher) - настольная издательская система, разработанная корпорацией Microsoft. Это приложение начального уровня, отличающееся от Microsoft Office Word тем, что акцент в нём делается на проектирование разметки страницы, а не на оформление и проверку текста. Microsoft Publisher -проприетарное программное обеспечение, входящее в состав пакета Microsoft Office. Название программы происходит от слова «publisher», то есть программа, рассчитанная на выпуск разнообразных публикаций. Office Publisher содержит новые и усовершенствованные средства, помогающие эффективно создавать, настраивать и многократно использовать разнообразные маркетинговые материалы, адаптированные под конкретного потребителя.
ШАБЛОН ГАЗЕТЫ
Программа Microsoft Publisher уже на протяжении долгих лет позволяет выпускать газету Чашинского колледжа. Используя её интуитивно понятный интерфейс можно легко освоить это непростое дело – публицистическое отражение студенческой жизни. Но если речь идет о школьной газете, то нет никакой разницы. Итак, если нужен макет газеты образовательного учреждения, можете воспользоваться нашим опытом. Самое важное в этом деле – желание оставить свой след в истории учебного заведения.

Полный пакет Microsoft Office, включает в себя программу Microsoft Publisher. В версии 2007 года очень удобно сохранять файлы в формате PDF, чего не было в предыдущих версиях. А в целом это программа поменялась не так разительно, как в случае с Microsoft Word.
Сделать первоначальный макет газеты потребуется только однажды, далее можно будет только форматировать газету, удаляя старый материал и на это место вставляя новые статьи, не забывая при этом переименовывать сам файл и нумерацию номера.
Начнём с того, что запустим программу любым известным вам способом. После активации ярлыка программы появляется начальное окно программы.

Из предложенного разнообразия макетов выбираем «Быструю публикацию». Данное действие было сделанно однажды девять лет назад, с тех пор не менялось.

Среди шаблонов была выбранна «Цветная лента», в этом шаблоне минимум элементов.

Показан шаблон только на один лист. Мы выпускаем газету на 8 листов, поэтому придётся добавлять ещё, щелкнув по единичке. Выбираем «Добавить страницу», из выпадающего меню.

В появившемся окне отмечаем нужное количество страниц, отметив «После текущей»

Появляются семь страниц, но они разрозненны, что очень неудобно для редактирования, а следовательно, для распечатывания номера. Щелкаем по любой из страничек и выбираем «Просмотреть на двух страницах»

В результате страницы будут попарно соединены, что значит уже можно приступать к процедуре создания номера.

Для удобства необходимо закрыть окно «Форматирования публикации»

В этом режиме удобно просматривать публикацию, для редактирования текста следует нажать клавишу F9, что позволит увеличить масштаб публикации.

СОХРАНЕНИЕ ФАЙЛА
Прежде чем приступать к набору текста, нужно сохранить публикацию на компьютере.

Делается это стандартным способом: «Сохранить как», выбираем нужную папку. Если в будущем вы издадите несколько номеров, следует в названии файла поставить сначала год, затем месяц и название газеты.
НАСТРОЙКА ПЕЧАТИ

Если на компьютере есть установленный принтер, следует провести настройку печати. В течение девяти лет мы пользовались для печати всех номеров одним и тем же принтером. Подозреваю, что для другого принтера описанные настройки могут не подойти, нужен индивидуальный подход в каждом случае. В любом случае выбираем «Настройку печати»
В появившемся окне меняем размер на А3, ориентацию - на альбомную.

Эти настройки позволяют изменить параметры печати, необходимо выбрать «Брошюра, сгиб сверху. Этот параметр появляется четвертым по счёту, работает с прокруткой.

Для принтера Canon LBP 3200 окно свойств принтера выглядит следующим образом, для других моделей в параметрах особых отличий не должно быть.

Если нажать на кнопку «Печать», параметры должны выглядеть соответствующим образом. Благодаря этим настройкам мы сможем распечатать номер газеты на двух листах А4, в сложенном пополам виде они будут представлять единый номер. Для месячного обзора это вполне достаточно. Событий происходит много: различные мероприятия, конкурсы и т.д. Так на каждое событие рассчитываем по одной странице. Удобство программы Microsoft Publisher в том, что она позволят печатать номера без обращений в типографию.
ПРИМЕРЫ ОФОРМЛЕНИЯ НАЗВАНИЯ ГАЗЕТЫ
В качестве примеров оформления названия газеты приведём примеры из поздних дизайнерских решений. В любом из проектов неизменным оставались следующие параметры: само название, герб газеты (не путать с гербом колледжа), вид издания, год и месяц выхода тиража. В последних версиях добавился текст о начальной публикации.
Тот, кто не решал проблему ежемесячного выпуска студенческой газеты, тот не может представить всю сложность процесса. Если газета выпускается ежемесячно, хотя бы год, то ответственный за выпуск может гордиться своей работой.

Наша газета в апреле 2013 года вышла в семидесятый раз. Это значит, информация об этих годах прожитых студентами в колледже сохранилась. Бумажный вариант газеты гораздо полезнее интернет-изданий. Шансов быть прочитанными через много лет больше. Об этом периодически напоминаем своим читателям. Весь дизайн газеты выполняется с помощью графических редакторов. Для решения любых вопросов связанных с этим отлично подходит программа Adobe Photoshop CS, или другие версии.
ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ДИЗАЙНУ НОМЕРА
НАЗВАНИЕ ГАЗЕТЫ

Если пройден этап выбора названия газеты, найдено замечательное словосочетание (принято считать, что самое оптимальное название газеты состоит из двух слов), вы готовы оформить это название в своём неповторимом стиле. Предлагаю это сделать в программе Microsoft Office PowerPoint 2007. Пишем в открывшемся слайде выбранное название.

Для усиления визуального эффекта, разобьём надпись различными шрифтами. В данном случае воспользовались компиляцией «Красивые русские шрифты v1.2».

Чтобы название газеты выделялось необходимо подобрать для него фон. Для этого в презентации создаём ещё один слайд, на котором выставим определённый фон.

Далее оба слайда необходимо сохранить в виде рисунка в формате JPEG, для чего необходимо выбрать при сохранении «Другие форматы», в открывшемся окне выбираем нужный формат.

Обязательно выйдет окно, которое потребует уточнить сколько слайдов сохранять. Если выберете «Все слайды», они сохранятся в отдельной папке. Точно укажите место сохранения.

Для дальнейшей работы по дизайну названия необходима программа Adobe Photoshop CS. Запускаем этот графический редактор и открываем в нём картинку с названием газеты. Эта картинка была сохранена без всякого фона, что нужно для дальнейшего редактирования.

Воспользовавшись инструментом «Волшебная палочка» сделаем выделение области вне текста. Не следует забывать о пустотах внутри букв (выделяем при отжатой клавише «Shift»). После этого инвертируем выделения, нам нужен только текст.

Теперь скопируем выделенную область и вставим это в предварительно открытую картинку с фоном. Чтобы надпись не была обыденной, воспользуемся простым способом: сделаем два слоя с названием газеты, послойно удалим ластиком лишние слова. Выставим слова на разных уровнях. Далее делаем сведение слоёв и выделение определенной области и копирование выделения.

В результате должно получиться поле с названием, по обе стороны от названия поместим герб газеты и название печатного издания с датой выпуска.

ГЕРБ ГАЗЕТЫ
Немаловажной составляющей дизайна любой газеты является наличие её эмблемы, мы будем говорить о гербе. Расскажем, как делать герб, что называется – с нуля.

Необходимо взять подходящюю картинку, определяем место нанесение текста, убираем с помощью ластика свободное поле и наносим на него текст. Хорошо смотрятся закругленные тексты.

После завершения проработки основы герба сделаем совмещение изображений. Нужно подобрать второе изображение, желательно с полупрозрачными элементами. Основное изображение следует вырезать, используя соответствующие инструменты.

После того как изображения совмещены, проводим его корректировку и сохраняем изображение в необходимом формате. Получится изображение, готовое к использованию.

В этом же редакторе производим совмещение герба и названия газеты.

Вставляем получившееся изображение в документ.

ОБЩИЙ ДИЗАЙН ГАЗЕТЫ
Говоря о дизайне газеты, необходимо определиться с единым стилем, который отличает данное издание от всех аналогичных, делая газету узнаваемой и уникальной.

Начать необходимо с названия, при этом необходимо работать с оригинальными шрифтами. В заголовке указываем название издания, дату издания номера. Можно поместить фотографию, которая символизирует учебное заведение и девиз газеты.

Название рубрик выделим в едином стиле, воспользовавшись Автофигурами.

Для Автофигуры сделаем заливку повторяющую фон названия, откорректируем её размеры. Далее нанесём на автофигуру надпись, соответствующую названию рубрики.

При оформлении следующих страниц нужно добавить заголовок соответствующий статье и порядковый номер. Номера страниц удобно использовать при печати номера, для правильного решения двухсторонней печати. Центральные страницы используем для больших статей. При подборе дизайна следует учитывать тот факт, что в цветном изображении надписи видятся иначе, чем при монохромной печати. Все надписи делаются максимально контрастными. Не следует увлекаться частым изменением дизайна, читатель должен привыкнуть к образу газеты, при необходимости менять дизайн следует целиком.
РАБОТА С ФОТОГРАФИЯМИ
Очень большое значение для газеты имеет размещение фотографий. Все фотоматериалы, учитывая небольшой формат издания должны быть максимально информативными. Лучше отказаться от фотографии совсем, чем размещать мелкое изображение. В идеале картинка должна быть не менее трети листа. Воспользовавшись встроенными функциями редактора, произведем обрезку и перевернём при необходимости изображение.

В свободном месте размещаем надпись для текста. Масштаб газеты не позволяет размещать текст колонками, что существенно облегчает работу по подготовке номера к печати. При совмещении фотографий следует воспользоваться изменением порядка наложения изображения.

Редактор сам должен определять соотношение текста и картинок, но в любом случае он должен руководствоваться простым правилом: газета делается для читателя, который ожидает максимальной информативности номера.
Познакомится с архивным материалом газеты Чашинского колледжа «Мой колледж» можно по ссылке опубликованной ниже.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Киселев, С.В. Оператор ЭВМ: учебник для нач. проф. образования / С. В. Киселев. - М.: Издательский центр «Академия», 2006.
2. Гришин, В.Н. Информационные технологии в профессиональной деятельности:
Учебник. Гришин, В.Н., Панфилова Е.Е. - М: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2005.
3. Intel "Обучение для будущего": учеб. пособие.- 4-е изд., испр.-М.: Издательско-торговый дом "Русская Редакция", 2004
4. Риммер, В.Н. Азы журналистского мастерства: учебно-методическое пособие/ В.Н. Риммер - Волгоград, 1997.
5. Рощина, Е.И. Делаем школьную газету: методические рекомендации/ Е.Н. Рощина - Орел, 2004. Школьная газета. Материалы

Этот материал основан на моем многолетнем опыте работы журналистом и редактором в ежедневках. Кроме того, описанными ниже правилами до сих пор успешно пользуется ряд популярных изданий в России и Украине. Некоторые из них входят в ТОП-3. За другие страны говорить не могу — не знаю.

Итак, приступим к раскрытию тайн.

Как обычно в подобных заметках о секретах журналистики буду писать тезисно и емко.

Шок-это по-нашему!

Сенсация-это основа основ любой газеты. Нужно печатать лишь то, что способствует росту тиража. Росту тиража способствует лишь то, что интересно читателю. Легкий пример: большинству читателям интересно не то, что собака укусила человека, а наоборот, более интересным считается, если человек укусил собаку! Правда? В условиях нынешней конкуренции просто необходимо делать КАЧЕСТВЕННУЮ и ИНТЕРЕСНУЮ газету. Такую, чтобы человек подсел на нее, как на наркотик. Иначе она загнется.

Каждому редактору отдела важно знать и чувствовать СВОЮ аудиторию. Чтобы человек купил газету и знал, что завтра он купит и опять найдет в ней такой же ИНТЕРЕСНЫЙ материал.

В каждом номере газеты ВСЕГДА должна быть сенсация, а так же интересные вещи, тайны, людские судьбы, слезы, сопли, любовь. Все то, что вызывает эмоции, как положительные, так и отрицательные.

Копать, копать и еще раз копать!

Даже если журналист не очень хорошо пишет, это не беда. Главное — УМЕТЬ ДОБЫВАТЬ ФАКТЫ. А писать он научится по ходу пьесы. Опыт и время сделают свое дело. Интересная газета — это продукт, хорошо «сваренный» и непременно, обильно приправленный «интересностями».

Считается, что интересный журналистский материал это и есть основа — самое главное. Именно интересный, уникальный, сенсационный журналистский материал ведет к росту тиража, и, соответственно, растут продажи. Это самое главное. В мире, в России, Украине, в отдельно взятом городе.

Это не очень хорошо с точки зрения литературного наследия, но хорошо с точки зрения бизнеса. К сожалению моему.

Планерка

Как продать газету? Насколько ваша первая полоса интересна большинству читателей? Насколько ваши материалы удивительны, уникальны? Насколько сильно они цепляют за душу каждого нормального человека? Это ключевые вопросы, с которых каждый редактор должен начинать все планерки.

Скандал, как двигатель торговли

В каждой газете должен быть если не скандал, то скандальчик. Когда депутат прилюдно посылает на площади старушку на три буквы, а газета подробно пишет об этом, это всегда читается с удовольствием.

Бразильский сериал в голивудской обертке

«У мертвой матери родился живой ребенок», «Хирург сделал ребенку живот из резиновой перчатки», «Бабушка усыновила найденыша», «Пожарный женился на спасенной студентке».

Такого рода душещипательные материалы не оставляют читателей равнодушными. Читатель плачет, радуется, умиляется, одним словом СОСТРАДАЕТ. Дайте читателю материалы, нашпигованные ЭМОЦИЯМИ!!! ЭМОЦИИ- вот что нужно людям!

Папарацци выходят на охоту

Любая мало-мальская звезда должна стать объектом «охоты» светских хроникеров и фоторепортеров. Где была, с кем спала, что ела и что пила. Звезды в провинции ведут себя куда раскованнее, чем в столицах, поэтому порой на гастролях позволяют себе лишнее.

Секс продает

Это не я придумал это выражение. Это вывод ученых, которые до мельчайших подробностей исследовали законы продажи различных товаров. Каждый из нас занимается сексом, а уж почитать про «ЭТО» хочется всегда. Даже если не хочется, все равно СЕКСУАЛЬНАЯ ИСТОРИЯ вызывает интерес на подсознательном уровне. Фрейд, понимате ли…

Планы

Многие журналисты не очень любят планировать на будущее. И с этим в газете надо бороться. Обычно не принято расписывать долгосрочные планы на месяц, два, на сезон, год вперед. Но нужно жестко планировать свою деятельность на день и неделю вперед. В план заявляются только те материалы, которые ЖЕЛЕЗНО сдаются в указанный день. Более того, железно сдаются до определенного дедлайна. В конце каждой недели редактор с планами в руках подводит итоги: почему и какие материалы слетели, из-за чего, были ли это объективные причины или что-то другое.

Заявленный в план материал должен быть выполнен рано или поздно либо вычеркнут из плана навсегда. Долги ставятся редактором под особый контроль, они не должны давать журналистам спать спокойно. За долги не стоит наказывать рублем, но необходимо очень сильное порицание со стороны редактора. Журналист, который выходит c планерки после этого, должен желать либо утопиться, либо срочно этот материал сделать, причем так хорошо, чтобы вопросов к нему больше не возникало.

Системный подход

Утро в газете должно начинаться в 9.00 с планерки.
 9.30 -10.30. — Обзвон по указанным направлениям. Звонят все «перья». Это как отче наш! Обзвон осуществляется планомерно по четко распределенной тематике. Каждый журналист отвечает строго за свою «отрасль». Журналисты должны составлять информационную базу данных по своему направлению. И эту базу держать не в своих личных записных книжках, а вносить в компьютер — ЧТОБЫ ЛЮБОЙ ЖУРНАЛИСТ МОГ ОТКРЫТЬ ЕЕ И без проблем ВОСПОЛЬЗОВАТЬСЯ. Это важно: даже если журналист заболеет или на задании, его коллега сможет заменить.

Что должно находиться в этой базе данных? Имя, фамилия информатора, должность, телефоны, по которым можно найти человека: домашние, мобильные, служебные. Интересные материалы и фотографии покупаются. И денег на это жалеть не надо. Важно лишь верно оценить покупку: «вытянет» этот материал тираж или нет.

С чего начинать создание базы? Сначала вы звоните человеку, который владеет нужной вам информацией. Но звонить мало. Не поленитесь после работы сходить к нему в гости, попить с ним чайку (или чего покрепче!) Создайте такую обстановку, чтобы человек относился к вам не так, как к другим журналистам, а более теплее, что ли. Надо, чтобы он радовался вашему звонку, чтобы вы стали друзьями на всю оставшуюся жизнь. Каждый журналист должен стать близким человеком своему информатору. Помогать, поздравлять с днем рождения, с профессиональными праздниками. Окупится сторицей! Проверено на практике.

Изюминка в статье



В любой газете должны быть четкие установки, какой должна быть интересная заметка. Журналисту нужно внятно и понятно объяснить, что именно от него хотят. Корреспондентам на планерке надо внушать:
 «Меня не интересует простая криминальная заметка типа «были посиделки, выпили, рассорились и убили друг друга два алкаша». Такие вещи газету не интересуют! А вот если два алкаша поссорились из-за разных политических убеждений, это уже куда ни шло. Газете нужен ИЗЮМИНКА! Отрази в своей заметке НЕОБЫЧНОСТЬ событий, явлений, факта. «Девочка родила в 6 лет»? Отлично! «В Челябинске собака говорит «папа»? Уже интересно! Каждый человек должен учиться удивляться и удивлять других!

Срочно в номер!


В газете есть четкая установка «Оперативная подача». Если ваш город только и говорит о каком-нибудь громком событии, то надо суметь уловить этот момент и этот факт подробно осветить на страницах газеты.

Подробнее, еще подробнее!

Например, тема «Свекровь до крови покусала сноху». Сам факт выеденного яйца не будет стоить, если не будет подробного изложения — как это происходило, кто кому что сказал, кто первым кусаться начал… Детали, яркие диалоги, прямая речь. Это обязательно! Это то, что делает материал живым и интересным, доходчивым и понятным каждому из
 нас. И живые иллюстрации! Навсегда забудьте про коллаж, архив и клип-арт. Поставив рядом с живой заметкой «левую» иллюстрацию, вы сразу поселите в
 душах своих читателей мысль о том, что это вранье!
 Как добиться, чтобы журналисту рассказали историю в подробностях, да еще разрешили упомянуть реальные имена? Нужно прийти в гости, посочувствовать, попить чай с невесткой искусанной.
 Для начала рассказать свою историю в стиле «У меня свекровь ничем не лучше». Как правило, в таких случаях оскорбленная невестка все выкладывает начистоту.

Эмоции, эмоции и еще раз эмоции

Что еще должно быть в заметке? Должна быть откровенность, интрига. Все должно вести к одной, самой главной цели — читатель должен чувствовать. Читать и что-то чувствовать. В противном случае заметка эта не имеет никакого мысла, кроме информационного. А таких полно в интернете. Главная задача газеты — зацепить читателя сильной эмоцией, чтобы тот сопереживал, обсуждал, возмущался, удивлялся, смеялся. Я уже говорил, что на эмоцию читатель подсаживается как на сильнейший наркотик! Газете должно быть без разницы, хвалят ее или ругают, главное, чтобы человек купил! В общем, каждый материал — всплеск эмоций.


Надейся и верь!

По сути, сегодня бизнесмены торгуют не столько товарами, сколько эмоциями. Это раньше люди покупали просто бутылочку лимонада. Теперь, приобретая лимонад, они покупают надежду. Заглянешь под крышечку, а там — поездка в Португалию, призовой телевизор или еще какое-нибудь радостное событие. Послушайте рекламные ролики. Вот раньше, например, был: «Бочкарев — правильное пиво». Человеку нравится чувствовать себя правым. Это придает ему уверенности. Фактически он запивает воблу не пивом, а глотает из бутылки положительные эмоции. Кстати, само слово «сенсация» происходит от латинского «сенсос» — что в переводе означает «чувствовать». Именно на этой простой мысли и должна работать газета.

«Опасаясь, что дочь заболеет, мать пять лет не выпускала ее на улицу!», «Дед-ветеран убил внука-скинхэда!» Информация такого рода может удивлять, шокировать, вызывать отвращение, страх, злость, может смешить или выжимать слезы. Но она заставляет испытывать чувства, а значит, это сенсация.
 Однако просто заставить читателя испытать эмоции — этого мало. Очень важно соблюдать баланс положительных и отрицательных ощущений.
 Особенно четко это прослеживается в криминале. Возьмем для примера материал «Пенсионер зарубил грабителей топором». Казалось бы, что здесь хорошего? А хорошее хотя бы в том, что зло наказано. Грабители получили по заслугам. Все это тешит глубокий инстинкт — потребность в безопасности…

Вот вкратце, основные правила успешной газеты. Для таблоидов — эти правила жизненно необходимые.

В следующих заметках на тему « » будем продолжать раскрывать тайны лучших изданий постсоветского пространства))

Положительных вам эмоций товарищи!

Дэвид Рэндалл

Редактор - это работник газеты, чье занятие - отделять зерна от плевел и следить за тем, чтобы плевелы попадали в печать.

Элберт Хаббард

История успехов в газетном деле - это история самозабвенных прыжков в неизвестное. Там есть все: яркие идеи, упреждение читательских запросов, своевременность, везение, хороший вкус - а подчас и дурной, есть отвага или безумие необходимого риска. Либо все это у вас есть, либо - нет. Этому нельзя научиться на занятиях или по книжке. И существует только один способ выяснить, обладаете вы этим или нет, - воспользоваться случаем и попробовать, не задумываясь о последствиях.

Если бы для того, чтобы создавать новые газеты и возрождать к жизни существующие, всего этого было достаточно, тогда данная глава была бы короткой. Фактически она бы заканчивалась на этих словах. Но и талант нуждается в планировании, организации дела и трезвом расчете, чтобы издание благополучно состоялось. Этому и посвящена глава. Значительная часть моей профессиональной деятельности ушла на обсуждение, планирование, разработку новой концепции, - короче, на создание и воссоздание газет или их частей.

В моей жизни были: полноформатная местная газета, перешедшая на формат А3, региональная полноформатная, у которой был изменен дизайн, новый спортивный отдел в одной общенациональной газете, обновлявшаяся (дважды) общенациональная, газета, семейный отдел в общенациональной, начавшая выходить заново с измененным дизайном воскресная газета в Африке, иллюстрированный журнал, информационный отдел в общенациональной газете, масса различных приложений цветных и черно-белых приложений, а также еженедельный журнал-вкладка для одной восточноевропейской ежедневной газеты, ряд цветных приложений к лондонской ежедневной газете и так далее.

В этой главе содержится то, что я постиг на своих ошибках (и редких удачах). Это не самое надежное руководство к достижению успеха вашего издания, но все же дает представление о том, с какими мыслями следует приступать к созданию новой газеты либо перекраиванию уже существующей. Ход мыслей и ловушки – практически те же самые и в том, и в другом случае. Во-первых, философия - какова концепция газеты, в чем ее смысл? Во-вторых, ее образ - во что она материализуется? И наконец, план - каковы будут ее структура и дизайн?

Философия

В начале была идея... В наши дни, при огромной конкуренции среди средств массовой информации, желательно, чтобы эта идея была очень хорошей. В чем бы ни была ее суть и для чего бы она ни предназначалась - для еще одной общенациональной газеты с сотнями тысяч экземпляров тиража, для узко ориентированной газеты или для чего-то еще, - идея эта должна предлагать читателям либо такое, чего они не могут узнать больше ниоткуда (а знать хочется), либо доступное также из других источников, но выданное быстрее или в более удобной форме. Если вы не убедите читателей по той или иной причине предпочесть вашу газету, вы напрасно потратите свое время и деньги.

Предположим, у вас именно такая идея. Далее следует тщательно продумать содержание будущей газеты. Не имеет значения, насколько привлекательным будет ее дизайн и низкой цена - содержание должно быть на высокохудожественном, качественном уровне. А это значит, что в газете должны быть свежие идеи - новые способы подачи старых тем и новые темы, поданные со вкусом. Задайте себе следующие вопросы:

Что нужно освещать в конкретной области из не затронутого еще?

Как это следует делать?

Следует ли вводить колонки и какие создавать отделы?

Кто (потенциальные) читатели? Каков их образ жизни? Какая информация им нужна? Каким образом газета сможет ответить на их запросы? Есть ли у них интерес в областях, ранее не освещавшихся в печати?

Что нам больше всего нравится у конкурентов?

Какие темы носятся в воздухе, но еще не освещались в прессе?

Какие иные проблемы не освещаются или освещаются плохо?

Что наши (потенциальные) читатели любят смотреть по телевидению?

Каковы привычные способы освещения того, что собираемся освещать мы?

Составьте список и поглядите, нельзя ли как-нибудь в корне изменить привычные подходы.

И наконец, одна маленькая хитрость. Вы, конечно, можете быть гением, который перевернет всю журналистику. Но точно так же вы можете быть ничем не лучше всех нас и проводить массу времени за изучением других периодических изданий, особенно иностранных. Никогда не стесняйтесь украсть хорошую идею.

Вторая часть газетной философии - это подходы к делу, которые формируют лицо газеты. Газеты в этом отношении - как люди. Читатели должны воспринимать газету не только как поставщика интересной информации, но и с точки зрения интересных, оригинальных способов подачи этой информации. Читатели тянутся к своей газете по тем же соображениям, что и к общению с другими людьми. Представьте себе толпу людей на вечеринке. Большинство присутствующих будут вам неинтересны, но к некоторым вы проявите интерес, их общества будете добиваться. Эти люди обладают свежим, отличным от прочих, неожиданным, оригинальным взглядом на жизнь. С ними интересно. Когда они разговаривают с вами, то говорят на вашем уровне: не поверх вашей головы, не свысока, не стараясь подавить своими познаниями и, наоборот, не подлаживаясь к вам. У них располагающая внешность, их голос вам приятно слышать.

Так же и с газетами. А чтобы газета производила на читателей то же впечатление, что интересный собеседник на вечеринке, у нее должно быть вот что:

1. Оригинальное и свежее содержание.

Помнить о читателях очень важно, однако, планируя новую газету или переделывая старую, недостаточно просто удовлетворять угаданные вами запросы. Прежде всего, у вас должно быть что сказать ценного и нового. Газеты, откровенно упражняются в попытках заполнить якобы существующую ”брешь рынка” или опирающиеся на якобы научные расчеты того, что нужно людям, - такие газеты редко добиваются успеха. Помимо прочих соображений, если ваш план основан более на расчете, чем на вдохновении, велика вероятность того, что кто-то уже занялся тем же самым до вас - либо есть веские причины, почему никто этим до сих пор не занимался.

2. Самостоятельные взгляды (идеология).

Очень важны убеждения газеты, ее позиция по тому или иному вопросу, мнение о том, что важно в этой жизни (увлекается ли, к примеру, газета потребительской культурой или пренебрежительно относится к материальным благам как основе жизни), а также другая, возможно, не столь очевидная сторона: чутье на возможность или невозможность как-то изменить то, что газета считает неправильным, и защитить правое дело. Иными словами, какая это газета: активный борец или бесстрастный наблюдатель?

Голос газеты - это тон, заданный общим стилем ее материалов. Это не значит, что каждая статья в газете попадает в тон, но большинство их обязательно попадет. Что еще более важно – этому тону будет вторить и голос заголовков. Вопрос о характере обычно даже не возникает, когда идет речь о выпуске газеты. Он может быть каким угодно - властным, наглым, ерническим, ироничным, серьезным и так далее, но он должен быть, его следует тщательно продумать. Лицо газеты должно быть интересным и узнаваемым. Этот фактор определит также ее дизайн, поскольку он - главный в решении вопроса, будет ли она иметь классический, расхожий, авангардистский вид, наступательный или мирный.

Во всех эти трех аспектах самое важное то, что ваша газета должна быть ясной, со своим лицом, легко отличимым от конкурирующих изданий.

Образ газеты

Размышляя о том, какую материальную форму примет ваша газета, прежде всего надо подумать о читателях. Кого среди них больше - мужчин или женщин? Когда они будут читать газету? Где будут ее читать? Будут ли они читать ее наскоро или растянут на несколько дней? Молодые они или пожилые? Богатые или бедные? Высокообразованные или нет?

Все эти и многие другие вопросы повлияют на облик вашей газеты. Молодые читатели, например, могут читать более мелкий шрифт, чем пожилые. Те, кто читают газеты в толкучке - в поездах или в метро, - предпочитают малоформатное издание. Содержание и лицо газеты также повлияют на ваше решение. Если, к примеру, вы намереваетесь публиковать очень большие статьи, небольшой формат газеты может затруднить их восприятие.

Существуют три элемента материальной формы газеты:

Два основных типа газет - полноформатная (А2) и малоформатная (А3). Каждый из них дает вам массу возможностей, но налагает и ограничения. Полный формат означает, что вы можете печатать более объемные статьи и более крупные фотографии. Этот формат обычно (но не исключительно) используется во всем мире в ”серьезных” (иначе - ”качественных”) газетах, и если в вашей газете много страниц, то полный формат очевидно означает, что при малом формате потребовалось бы вдвое больше страниц. Этот формат дает также более широкие возможности для макетирования, верстки и дизайна. С другой стороны, полноформатные газеты могут быть слишком громоздкими для читателей и не позволят публиковать столько же статей и разделов, сколько малоформатные.

Малоформатные же более компактны и более приспособлены для коротких, ”ударных” материалов. Существует также несколько других форматов, расположенных между этими двумя, хотя в целом они ближе к малому формату. Для многих целей эти форматы можно счесть наилучшими, однако не всякой полиграфии под силу их выпуск.

Но о чем, кажется, никто не думает применительно к еженедельным или ежедневным газетам - так это о формате, значительно меньшем, чем даже малый, - о формате А4, или журнальном. Такой формат, бесспорно, дал бы значительно большее число страниц (что в какой-то момент могло бы создать определенные трудности при печатании). Кроме того, по устоявшемуся мнению, такой формат издавна считается непригодным для ежедневной газеты, поскольку на одном развороте такого формата не представить читателям для быстрого обзора столько же статей, сколько в газете обычного малого или большого формата. Но кто сказал, что привычное - значит правильное? Несомненно, очень малый формат может быть крайне удобен для специальных газет, не нуждающихся в привлечении случайного прохожего и материалы в которых не требуют такой же подачи, что и в газетах общего характера.

Вопросом о том, как открыть газету, задаются многие люди — это профессиональные журналисты и рекламисты, предприниматели и публичные персоны. К какой бы категории вы ни принадлежали, имейте в виду: хотя сама по себе организация издательского процесса довольно проста, дальше начинаются «подводные камни», способные потянуть вниз даже самый гениальный замысел. Тем более что вы точно не сможете «зацепить» сто процентов целевой аудитории, как это могло быть лет десять или двадцать назад, ведь сегодня некоторые люди вообще не читают бумажных газет, предпочитая интернет-издания.

Издание собственной газеты: краткий план действий

Согласно российскому законодательству, печатать любую газетную продукцию тиражом до 999 экземпляров включительно и распространять её можно без регистрации. Но будем рассматривать серьёзные объёмы, то есть от тысячи экземпляров и выше. Вам нужно будет сделать следующее:

1. Изучить целевую аудиторию, договориться со специалистами о работе над материалами и приступить к наработке.
2. Обратиться в региональное представительство Роспечати и подать заявку на регистрацию нового печатного издания.
3. Подготовить первый выпуск (а лучше сразу несколько), руководя процессом создания и подбора материалов в соответствии со структурой газеты. Вы можете разрабатывать собственный уникальный контент, а также использовать материалы, разрешённые к переизданию (не забывайте указывать автора и источник).
4. Завершить редактирование и вёрстку материалов, чтобы получить макет, готовый к печати. Макет первого выпуска может позднее использоваться как шаблон для последующих выпусков.
5. Отдать материалы в печать и получить тираж на руки. К этому моменту у вас уже должна быть продумана схема реализации газеты.
6. Распространить тираж по запланированным торговым точкам в соответствии, заключая при этом соответствующие договоры.

Следует отметить, что специфика каждого пункта работы сильно зависит от тематики. Например, если вы думаете о том, как открыть рекламную газету, то для сбора материала придётся сотрудничать не с журналистами, а с рекламодателями.

Возможные трудности

Большинство изданий, за исключением чисто информационных, создают определённые сложности, с которыми предстоит столкнуться уже на начальном этапе. Рассмотрим возможные «подводные камни» подробнее.

Окупаемость, востребованность и реклама

Практика показывает, что издание собственной газеты без рекламы — бесприбыльный и чаще всего убыточный бизнес. Во-первых, тираж почти никогда не раскупают целиком. Во-вторых, если заложить себестоимость каждого выпуска в его оптовую цену ещё до розничной продажи, то итоговая цена выйдет слишком высокой, и газету никто не купит. Размещение рекламы — единственный выход, о чём нетрудно догадаться, пролистав любую газету: без рекламы не обходится почти никто.

Это значит, что вам нужно будет договариваться с рекламодателями и поддерживать с ними сотрудничество, при этом конкурируя с другими изданиями и отслеживая сразу три процесса:

• чтобы рекламодатели воспринимали вашу газету как хороший инструмент распространения информации и были готовы вам платить;
• чтобы рекламы в газете не было слишком много и чтобы она не потеряла привлекательность для читателей;
• чтобы тематика рекламных материалов соответствовала общей тематике и «попадала» по целевой аудитории.

Отдельно следует проработать обратную связь и сбор статистики, чтобы вы могли доказать рекламодателю, что он не напрасно тратит свои деньги. Если вы думаете о том, как открыть бесплатную газету (неважно, для каких именно целей), то реклама нужна вам как воздух, поскольку предполагаемая монетизация той или иной информационной кампании — слишком случайный процесс, чтобы рассматривать её всерьёз. Без финансового подкрепления в виде выплат от рекламодателей издание газеты становится убыточным.

Информационная конкуренция: выход из замкнутого круга

Труднее всего газете, которая только появилась в информационном поле: рекламодатели не рассматривают её всерьёз, читатели о ней знают мало, в итоге поступления сводятся к минимуму. Единственный способ это преодолеть — запустить собственную рекламную кампанию, чтобы продвинуть газету и заявить о ней.

Чтобы газета понравилась читателям, она должна быть полезной. Если вы хотите занять прочную нишу в информационном пространстве, обеспечьте генерирование как можно более уникального и востребованного материала. Например, задумайтесь о том, как открыть свою газету объявлений. Это далеко от того, то обычно представляют под изданием газеты профессиональные журналисты, зато это действительно актуально для людей.

Но предварительно придётся озадачиться двумя другими проблемами: изучением информационных тенденций (что интереснее всего людям и что меньше всего «разведано» другими изданиями) и сбором информации (например, организацией электронного или телефонного сервиса по приёму объявлений). Это позволит вам создать собственную регулярно пополняемую базу данных для печати газеты с объявлениями.

СМИ в политике, экономике и общественной деятельности

Если вы всё-таки хотите, чтобы ваше издание имело конкретную тематику, связанную с актуальными для людей событиями, будьте готовы к большим трудностям:

1. Вступать в данную сферу следует лишь после составления бизнес-плана, поскольку первые несколько недель или даже месяцев проект будет требовать вложений, почти наверняка не принося прибыли. Убедитесь, что вы можете себе это позволить.
2. Приготовьтесь к участию в «информационных войнах», даже если вы этого не хотите. Помните, что любой мало-мальски резонансный материал может вызвать чьё-либо недовольство, и трудно предсказать, в какой форме оно выразится.
3. Позаботьтесь о том, чтобы у вас всегда были свежие материалы. Для этого вам необходимо будет не только регистрировать СМИ, но и учреждать юридическое лицо с постоянным штатом.

Важно объединить профессиональные усилия с маркетинговыми расчётами, поскольку тематическое издание — это комплексный информационно-рыночный продукт, который одновременно должен быть востребованным и продаваемым. Помните, что реакция читателей всегда предсказуема лишь частично, и погрешность расчётов здесь намного выше, чем при продаже «вещественных» товаров.

Использование в личных интересах

Если ваши финансовые и личные возможности позволяют инвестировать в массовое распространение каких-либо материалов, то оцените целесообразность открытия собственной газеты — в первую очередь с точки зрения реальной эффективности, а не престижа. Есть два более рациональных пути:

1. Платить за размещение нужных вам материалов уже имеющемуся изданию.
2. Если это действительно нужно и если позволяют финансы, купить уже действующее издание.

Помните, что престиж в информационном пространстве недолговечен, а финансами нужно распоряжаться грамотно, даже если ваши возможности действительно велики.

Учреждение юридического лица и подбор персонала

Организация юридического лица для издания газеты — дело не очень сложное, особенно если воспользоваться поддержкой квалифицированного юриста, который подскажет вам, как избежать бюрократических проволочек. Используйте упрощённую схему налогообложения по разности доходов и расходов — этим вы обезопасите себя от необходимости платить налоги с неприбыльных тиражей.

Если вы думаете не о том, как открыть газету бесплатных объявлений, а о полноценном информационном издании, то вам понадобятся:

• главный бухгалтер;
• редактор;
• верстальщик;
• журналисты — от двух и более;
• фотографы;
• курьеры для распространения газеты.

В случае успеха вы можете расширить издание и добавить новых рубрик — тогда понадобятся новые редакторы и журналисты, особенно если предполагается делать репортажи и брать интервью. Если же ваша газета будет содержать рекламные материалы и объявления, то журналисты, редакторы и фотографы вам не понадобятся. Кроме того, оптимальный шаг — привлечь на штатной основе или на условиях аутсорсинга профессионального менеджера для маркетинговой оптимизации проекта и проработки материалов.

Перспективность и расчётная окупаемость

Себестоимость экземпляра при печати в профессиональной типографии может составлять в среднем 5–10 рублей при сравнительно небольшом объёме. Себестоимость растёт по мере увеличения количества страниц и уменьшается по мере роста тиража. Средняя стоимость тысячи экземпляров газеты, таким образом, составит от 5000 до 10 000 рублей.

Транспортные расходы значительно варьируются, а включённые расходы на зарплату штатным сотрудникам делятся на количество изданий газеты в месяц. Статистически еженедельная газета включает в себя от 15 000 рублей дополнительных расходов. Таким образом, на издание одного тысячного тиража в неделю будет уходить от 20 000 рублей.

Оптовая реализация тиража по цене 15–20 рублей принесёт вам, соответственно, 15 000–20 000 рублей. Чтобы выйти в плюс, нужно будет либо повышать цену реализации, либо обращаться к рекламодателям. Публикация в среднем одного рекламного блока на каждые две страницы позволит вам удвоить доход и получить от 15 000 рублей чистой прибыли с каждого тиража, то есть от 60 000 рублей в месяц. Разумеется, это только примерные расчёты на основе статистических данных.

Таким образом, издание газеты можно рекомендовать в качестве бизнеса лишь тем, кто готов работать над проектом, оптимизируя его с маркетинговой точки зрения и поддерживая контакт с рекламодателями. В противном случае можно будет рассчитывать максимум на покрытие расходов доходами с выходом в ноль, если не в минус. Для создания успешного СМИ требуется полноценная проработка проекта — одного лишь желания издавать газету явно недостаточно.

Содержимое:

Благодаря данной статье вы научитесь создавать газеты с помощью Microsoft Word. Придумайте, как будет выглядеть ваша газета, а затем воплотите идею в жизнь в программе Word на компьютере Windows или Mac.

Шаги

Часть 1 Проект

1. 1 Просмотрите несколько разных газет. Рассмотрите взаимное расположение базовых элементов газеты, чтобы понять принципы верстки и расположения на бумаге:
   • Материалы - главное содержимое, на которое приходится основная часть текста.
   • Изображения - иллюстрации и фотографии также являются важными элементами газеты. Они разделяют крупные блоки текста и дополняют контекст сюжетов.
   • Заголовки - первое, на что обращает внимание читатель, когда принимает решение читать или не читать материал.
2. 2 Учитывайте размеры принтера. Если у вас нет в наличии принтера промышленных масштабов, то дело ограничится размером бумаги 210 на 297 миллиметров, который поддерживает большинство принтеров.
   • Такой размер соответствует настройке размера страницы по умолчанию для программы Word на большинстве компьютеров.
3. 3 Заранее обдумайте макет страниц. Прежде чем открыть программу Word и приступить к работе по форматированию, следует составить общее представление о макете будущей газеты. Возьмите несколько листов бумаги для заметок и схематически изобразите несколько вариантов.
   • Продумайте дизайн разных страниц. Первая полоса будет значительно отличаться от остальных страниц газеты, как и разделы должны стилистически отличаться друг от друга.
   • Начертите несколько линий, чтобы разобраться с наполнением. Если колонок будет слишком много, то текст окажется сильно сжатым, а недостаточное количество колонок сделает страницу разрозненной.
   • Пробуйте разные расположения блоков текста на черновой странице. Поместите изображение внутри текста, выше или ниже сюжетного материала.
   • Выберите подходящее место для заголовка. Он должен привлекать внимание читателя, но при этом заголовок слишком большого размера будет отвлекать от текста.

Часть 2 Реализация

1. 1 Откройте Microsoft Word. Дважды щелкните по значку Word, который выглядит как белая буква "W" на синем фоне.
2. 2 Нажмите Создать. Белый прямоугольник находится в левой верхней части экрана. При этом откроется новый документ.
   • Пропустите этот шаг на компьютерах Mac.
3. 3 Укажите название газеты. Напечатайте на странице название газеты или желаемый заголовок.
4. 4 Начните с новой строки. Нажмите кнопку ⌅ Enter в документе, чтобы перейти на новую строку.
   • Этот шаг позволит добавить колонки, но при этом оставить название газеты в исходном виде.
5. 5 Нажмите Разметка страницы. Эта вкладка находится на синей ленте в верхней части окна Word. При этом в ленте откроется панель инструментов Разметка страницы .
6. 6 Нажмите Колонки. Этот пункт находится в левой части панели Разметка страницы . На экране появится выпадающее меню.
7. 7 Нажмите Другие колонки…. Этот пункт находится внизу списка Колонки . Появится окно с дополнительными возможностями.
8. 8 Выберите число колонок. Например, нажмите Две в верхней части окна, чтобы разделить свою газету на две колонки.
   • Также можно указать число в поле "Число колонок", выбрав необходимое количество.
9. 9 Выберите выпадающее меню "Применить". Поле находится в левой нижней части окна.
10. 10 Выберите До конца документа. Укажите данный пункт в выпадающем меню, чтобы применить количество колонок ко всему документу за исключением заголовка.
11. 11 Нажмите OK. После этого документ Word будет разделен на выбранное количество колонок.
12. 12 Добавьте текстовое содержимое. Начните с заголовка, затем нажмите кнопку ⌅ Enter и напечатайте раздел. Когда дойдете до конца, оставьте пару пустых строк, а затем укажите следующий заголовок и напечатайте следующий раздел.
    • В процессе ввода текста колонки будут заполняться слева направо.
13. 13 Вставьте фотографии. Нажмите на место в газете, куда нужно вставить фотографию, после чего нажмите вкладку Вставка , затем Рисунок , выберите изображение и нажмите Вставить в правом нижнем углу окна.
    • Фото можно уменьшить либо увеличить, если потянуть за угол изображения.
    • Нажмите на фото, затем выберите вкладку Формат , далее Обтекание текстом , после чего выберите вариант обтекания, чтобы текст располагался вокруг изображения.
14. 14 Выровняйте название газеты по центру. Нажмите вкладку Главная , выделите текст названия, а затем нажмите иконку "Выровнять по центру" в виде выровненных по центру горизонтальных линий в блоке "Абзац".
15. 15 Измените формат газеты. Программа позволяет добавить множество различных деталей перед сохранением, но чаще всего меняют такие параметры:
    • Шрифт и размер текста - выделите часть текста, которую нужно изменить, затем щелкните по направленной вниз стрелке права от текущего шрифта в блоке "Шрифт" вкладки Главная . Теперь выберите новый шрифт и размер шрифта в числовом раскрывающемся списке рядом со шрифтом.
    • Полужирное начертание заголовка - выделите заголовок, который следует изменить, а затем нажмите Ж в блоке "Шрифт", чтобы сделать текст полужирным. Также можно нажать кнопки Ч или К , чтобы выбрать подчеркивание или курсивное начертание текста.
16. 16 Сохраните газету. Нажмите сочетание клавиш ^ Ctrl + S (Windows) или ⌘ Command + S (Mac), чтобы сохранить газету, после чего выберите папку для сохранения, введите название и нажмите Сохранить . Ваша газета готова!

• Выбирайте удобный шрифт для газеты вроде Arial Narrow. Если вы хотите, чтобы ваша поделка действительно выглядела как настоящая газета, то узнайте, какие шрифты чаще всего используют газетчики. В интернете можно найти немало информации о шрифтах для газет в разное время.

Предупреждения

• Выбирайте "Черно-белую" печать, чтобы не расходовать лишнюю краску в принтере.

Доверенности