В общеэкономическом плане под рынком понимается место, где собираются для совершения акта купли-продажи как продавцы, так и покупатели, все субъекты купли-продажи определенных товаров. В маркетинге обычно под рынком понимается совокупность всех потенциальных потребителей, испытывающих потребность в товарах определенной отрасли и имеющих возможность ее удовлетворить.
Рынок создается вокруг различных объектов, представляющих какую-нибудь ценность. В этом плане говорят о рынке потребительских товаров, рынке труда, рынке ценных бумаг, рынке капитала и т.д. В зависимости от вида потребителей различают следующие типы рынков: потребительский рынок и рынки организаций или организационные рынки. Последние подразделяются на рынки продукции производственно-технического назначения, рынки перепродаж и рынки государственных учреждений.
Потребительский рынок – совокупность индивидов и семей, покупающих товары и услуги для личного потребления. Рынки потребительских товаров характеризуются наличием массового потребителя, разнообразной конкуренцией, децентрализованной структурой.
Рынок продукции производственно-технического назначения – совокупность организаций и частных лиц, приобретающих товары и услуги, которые используются при производстве других продуктов. Ключевой стратегией маркетинга продукции производственного назначения является системная продажа, при реализации которой покупатель совершает системную закупку.
Системная закупка – закупка пакетного решения проблемы с целью избежать закупок отдельных составляющих данной проблемы. Например, закупка правительством систем вооружения через генерального подрядчика вместо самостоятельных закупок отдельных компонентов данных систем по отдельности. В системную закупку обычно также входит набор услуг.
Рынок перепродаж – совокупность организаций и индивидуальных лиц, приобретающих товары с целью их перепродажи или сдачи в аренду.
Рынок государственных учреждений – государственные учреждения всех уровней (с общегосударственного до местного), покупающие или арендующие товары и услуги для выполнения своих функций.
В отличие от потребительского рынка рынок продукции производственно-технического назначения характеризуется меньшим числом покупателей, однако закупающих продукцию в большем количестве. Например, закупка автопокрышек автомобилестроительными компаниями.
Кроме того, величина закупок продукции производственно-технического назначения определяется спросом на конечную продукцию – например, на легковые автомобили.
Можно выделить следующие особенности организационных рынков по сравнению с рынками потребительских товаров:
1. Они являются более профессиональными, особенно относительно покупателей.
2. В принятии решения о покупке, как правило, принимают участие несколько человек.
3. Продавец и покупатель в большей степени зависят друг от друга.
4. Стремятся устанавливать долгосрочные контакты.
5. Гораздо чаще используются прямые покупки.
6. При выборе покупки гораздо меньшую роль играют эмоциональные факторы.
Многие организационные рынки характеризуются неэластичным спросом, т.е. спрос слабо реагирует на изменение цены. Вряд ли фабрики готовой одежды больше будут закупать материала при снижении на него цены. В данном случае объем подобных закупок скорее диктуется величиной спроса на готовую продукцию.
В зависимости от того, кто доминирует на рынке, последний подразделяется на рынок продавца и рынок покупателя.
Рынок продавца характеризуется более сильной позицией на нем продавцов по сравнению с покупателями.
Рынок покупателя характеризуется более сильной позицией на нем покупателей по сравнению с продавцами.
В зависимости от степени вовлеченности потребителя в процесс продаж выделяют: потенциальный рынок; доступный рынок; квалифицированный доступный рынок; целевой рынок; освоенный рынок.
Потенциальный рынок – совокупность потребителей, проявляющих некоторый интерес к определенному продукту.
Доступный рынок – группа потребителей, имеющих интерес, средства и доступ к определенному продукту.
Квалифицированный, доступный рынок – совокупность потребителей, имеющих интерес, средства, доступ к рынку, а также удовлетворяющих законодательным требованиям, например, возрастным ограничениям на вождение автомобиля.
Освоенный рынок – совокупность потребителей, уже купивших какой-то продукт.
Очевидно, что при проведении сегментации рынка надо принимать в расчет те или иные его особенности, учитывать своеобразие продуктов, реализуемых на разных рынках.
В основе процесса выбора целевых рынков лежит изучение такого базового показателя, как рыночный спрос. Рыночный спрос – это общий объем продаж на определенном рынке (частном или совокупном) определенной марки товара или совокупности марок товара за определенный период времени.
На величину спроса оказывают влияние как неконтролируемые факторы внешней среды, так и маркетинговые факторы, представляющие собой совокупность маркетинговых усилий, прилагаемых на рынке конкурирующими фирмами.
В зависимости от уровня маркетинговых усилий различают первичный спрос, рыночный потенциал и текущий рыночный спрос.
Первичный, или нестимулированный, спрос – суммарный спрос на все марки данного продукта, реализуемые без использования маркетинга (рис. 7.1). Это спрос, который «тлеет» на рынке даже при отсутствии маркетинговой деятельности.
С точки зрения влияния маркетинговой деятельности на величину спроса выделяют два крайних типа рынка: расширяющийся рынок и нерасширяющийся рынок; первый – реагирует на применение инструментов маркетинга, второй – не реагирует.
Рыночный потенциал – это предел, к которому стремится рыночный спрос при приближении затрат на маркетинг в отрасли к такой величине, что их дальнейшее увеличение уже не приводит к росту спроса при определенных условиях внешней среды. С определенными допущениями в качестве рыночного потенциала можно рассматривать спрос, соответствующий его максимальному значению на кривой жизненного цикла какого-то продукта для стабильного рынка. В этом случае предполагается, что конкурирующие фирмы для поддержания спроса прилагают максимально возможные маркетинговые усилия. Факторы внешней среды оказывают существенное влияние на рыночный потенциал. Например, рыночный потенциал легковых автомобилей в период спада экономики намного меньше, чем в период ее процветания.
Кроме того, выделяют абсолютный потенциал рынка, который следует понимать как предел рыночного потенциала при нулевой цене. Смысл этого понятия в том, что оно позволяет оценить порядок величины экономических возможностей, которые открывает данный рынок. Так, абсолютный потенциал рынка легковых автомобилей может определяться общей численностью населения, начиная с возраста получения водительских прав. Очевидно, что существует большой разрыв между абсолютным потенциалом рынка и рыночным потенциалом. Эволюция абсолютного рыночного потенциала обусловлена такими внешними факторами, как уровень доходов и цен, привычки потребителей, культурные ценности, государственное регулирование и т.п. Данные факторы, на которые предприятие не имеет реального воздействия, могут оказать решающее влияние на развитие рынка. Иногда предприятия могут оказать косвенное влияние на эти внешние факторы (например, путем лоббирования снижения возраста получения водительских прав), но эти возможности ограничены. Поэтому основные усилия предприятий направлены на предвидение изменения внешней среды.
Далее, выделяют текущий рыночный спрос, характеризующий объем продаж за определенный период времени в определенных условиях внешней среды при определенном уровне использования инструментов маркетинга предприятиями отрасли.
Под селективным спросом понимается спрос на определенную марку какого-либо товара; возникновение и развитие этого вида спроса стимулируется путем концентрации маркетинговых усилий в достаточно узком направлении.
Другим важным показателем, величину которого необходимо определять и прогнозировать, является показатель рыночной доли. Как отмечалось раннее, этот показатель ключевой при оценке конкурентной позиции организации.
Показатели спроса на ряд товаров, рынки которых характеризуются ограниченным числом поставщиков (в первую очередь олигополистические рынки), поддаются статистическому анализу, поскольку собирается и публикуется информация об объемах проданной продукции и оказанных услугах в самых различных аспектах: для международных рынков, рынков отдельных стран и регионов, в разрезе отдельных отраслей и предприятий. Однако для многих видов товаров детальная, надежная статистическая информация отсутствует. Поэтому для определения и прогнозирования величин спроса и других рыночных характеристик требуется проводить специальные маркетинговые исследования, содержание которых будет охарактеризовано в следующем разделе.
1. Под понятием «рынок» понимается:
1) ценовой механизм;
2) стихийный способ координации экономической деятельности, при котором экономические субъекты, руководствуются только своими интересами;
3) способ хозяйственного взаимодействия, осуществляемый посредством цен;
4) все перечисленное верно.
2. Для создания рынка необходимым условием не является:
1) общественное разделение труда;
2) обособленность хозяйствующих субъектов;
3) прибавочный продукт;
4) свобода предпринимательства и обмена ресурсами.
3. Для функционирования рынка не обязательно:
1) разнообразие форм собственности;
2) государственное вмешательство;
3) наличие рыночной инфраструктуры;
4) формирование резерва факторов производства.
4. Какой из нижеперечисленных институтов не относится к инфраструктуре рынка:
1) фондовая биржа;
2) аукцион;
3) научно-исследовательский институт;
4) страховая компания.
5. Рынок не выполняет:
1) регулирующую функцию;
2) производственную функцию;
3) информационную функцию;
4) ценообразующую функцию.
6. К субъектам рынка не относится:
1) покупатели;
2) капитал в вещественной форме;
3) продавцы;
4) государство.
7. Какая из нижеперечисленных функций не является функцией рынка:
1) регулирующая;
2) контрольная;
3) стимулирующая;
4) посредническая.
8. Рынок не обеспечивает:
1) согласования производства и потребления по структуре;
2) установления стоимостных эквивалентов для обмена;
3) стимулирования эффективности производства;
4) удовлетворения потребностей всех членов общества.
9. Выделите рынок по классификационному признаку «субъект»:
1) рынок информации;
2) рынок капитала;
3) рынок покупателей;
4) рынок рабочей силы.
10. Рынок продавцов характеризуется тем, что на нем:
1) спрос превышает предложение;
2) предложение превышает спрос;
3) предложение отсутствует;
4) спрос отсутствует.
11. Рыночным субъектом не является:
1) государство;
2) предприятие;
3) денежный капитал;
4) домохозяйство.
12. К функции рынка не относится:
1) посредническая;
2) социальная;
3) ценообразующая;
4) стимулирующая.
13. К элементам инфраструктуры рынка не относятся:
2) налоговые органы;
3) домохозяйства;
4) профсоюзы.
14. Какие два типа рынков включены в модель экономического кругооборота:
1) рынок денег и рынок ресурсов;
2) рынок товаров и рынок ресурсов;
3) реальный и денежный рынки;
4) легальный и теневой рынки.
15. Какой из рынков определяется по критерию насыщенности рынка товарами:
1) теневой рынок;
2) потребительский рынок;
3) дефицитный рынок;
4) продовольственный.
16. В модели кругооборота благ и доходов домохозяйства выступают:
1) продавцами и покупателями на рынке ресурсов;
2) продавцами на рынке товаров и услуг;
3) продавцами на рынке ресурсов;
4) покупателями на рынке ресурсов.
17. Из перечисленных показателей к потоку не относится:
1) валовой внутренний продукт;
2) личное богатство;
3) расходы на потребление;
4) располагаемый доход.
18. Основным мотивом поведения домашних хозяйств как субъектов рынка является:
1) удовлетворение потребительского спроса;
2) удовлетворение личных потребностей;
3) получение максимального дохода;
4) получение налоговых льгот.
Кредитный рынок является одним из денежных рынков.
Под кредитным рынком понимается совокупность сделок купли-продажи кредитов.
Кредитный рынок - это механизм, с помощью которого устанавливаются взаимоотношения между предприятиями и гражданами, нуждающимися в финансовых средстах, и организациями и гражданами, которые их могут представить одолжить на определенных условиях.
Если учесть, что кредит -- экономическая категория, а способом организации кредитных отношения является ссуда, то правильнее было бы определить кредитный рынок как сферу обращения ссуд. Под механизмом кредитного рынка, в свою очередь, понимается совокупность способов, форм и методов купли-продажи ссуд. Механизм кредитного рынка является составной частью кредитного механизма рыночной экономики. Главной особенностью кредитного рынка является то, что объектом торговли на нем являются деньги -- деньги продаются и покупаются. На любом другом рынке происходит обмен денег на какой-либо другой товар. На кредитном рынке выданные в ссуду деньги сначала перемещаются от кредитора к заемщику, а через определенное время возвращаются от заемщика к кредитору с процентом. Чем больше срок предоставления кредита, тем выше, как правило, может быть и получаемый процентный доход. Процент, являющийся платой за предоставленные в кредит средства, выполняет важную функцию на кредитном рынке. Процентные ставки отражают условия предоставления кредитов и, следовательно, доступность денежных средств. Они также используются для контроля над спросом на новые кредиты. Когда ощущается недостаток реальных денег, реальная стоимость кредита увеличивается. Под реальной стоимостью кредита понимается номинальная ставка процента за вычетом показателя инфляции.
На кредитном рынке перераспределяются временно свободные денежные средства, а именно, происходит перемещение денег из тех секторов экономики, где имеется их избыток, в те сектора, где наблюдается их недостаток. Кредитные ресурсы формируются за счет временно свободных денежных средств населения и предприятий. При этом и население, и предприятия также привлекают кредиты. Основной функцией кредитного рынка является насыщение экономики денежными средствами в объеме, достаточном для обеспечения непрерывности процесса производства.
1. Термин «экономика» подразумевает под собой…
а) закон о рациональном распределении средств +
б) свод правил о сохранности частной собственности
в) свод правил защиты домашних хозяйств
г) закон о регулировании прав и свобод.
2. Тип экономической системы определяется
а) органом местного самоуправления
б) собственностью и способами управления +
в) плотностью населения Российской федерации
г) источниками налоговых выплат.
3. Натуральное хозяйство свойственно для:
а) традиционного общества +
б) демократической общности
в) феодального строя
г) только для рабочего класса.
4. Что не относится к признакам плановой экономической системы:
а) частная собственность на расходы промышленности
б) упорядоченное распределение финансовых средств
в) свободное ценообразование +
г) ограничение затрат использование ресурсов.
5. Каким признаком характеризуется рыночная экономика:
а) обмен продуктами на прямую без посредников
б) ограничения роста заработной платы
в) свода назначения цен производителями
г) целью производства является получение прибыли. +
6. Смешанная экономическая система:
а) не существует
б) закончила развитие в период индустриализации
в) явилась перспективой социалистического хозяйства
г) возникла в ХХ веке в развитых странах. +
7. В чем состоит основная суть закона спроса?
а) Чем больше спрос, тем больше предложение +
б) Чем выше спрос, тем ниже товаров на рынке
в) Чем ниже спрос, тем выше уровень доходов у потребителя
г) все ответы не верны.
8. Можно дать оценку уровня экономики любых стран
а) исходя из объёма выпуска готовой продукции предприятиями
б) по уровню добычи полезных ископаемых
в) по выпуску товаров первой необходимости
г) по валовому внутреннему продукту. +
9. Организация производства – это
а) продажа производственных помещений
б) приобретение оборудования
в) привлечение редких кадров
г) приведение в соответствие человеческого и вещественного факторов производства. +
10. Что такое производительность труда?
а) объём производства товаров
б) качество производства товаров
в) количество продукции в единицу времени +
г) интервал между спадами и подъёмами реализации продукции.
11. Денежные средства передаваемые за пользование земли это:
а) государственная прибыль
б) стоимость площади
в) рента +
г) санкция.
12. Главным показателем эффективности производства на организации является:
а) прибыль его владельцев
б) зарплата сотрудников
в) объём налоговых сборов
г) прибыль. +
13. Государственные займы у других государств или организаций называются?
а) внешними +
б) быстрыми
в) заграничными
г) внутренними.
14. Что является источником дохода бюджета?
а) налоги +
б) кредиты ЦБ РФ
в) займы у зарубежных корпораций
г) займы у населения.
15. Акция – это
а) ценная бумага на которую выплачивается часть прибыли +
б) денежное вознаграждение за перевыполнение нормы
в) документ о погашении задолженности предприятия
г) доля рынка имеющая наибольший объём.
16. Чем определяется общественная функция благосостояния?
а) уровнем образования граждан
б) уровнем жизни +
в) коэффициентом финансового развития
г) качеством жизни населения.
17. Как называется в рыночной экономике продукт труда
а) издержка
б) добавочная стоимость
в) товар +
г) вещь.
18. Происхождение денег явилось следствие:
а) особых свойств золота и серебра
б) облегчённость процесса обмена +
в) сохранность богатств
г) упрощение торговли между странами.
19. Если денежная массы выше товарной массы, то происходит:
а) стагнация
б) недостаток
в) инфляция +
г) деградация.
20. Во время инфляции возникает дефицит, если
а) повышается зарплата
б) государство поддерживает производителей
в) государство регулирует цены +
г) понижается зарплата.
21. На каком рынке покупаются ценные бумаги?
а) финансовом
б) фондовом +
в) кадров
г) работ и товаров
22. Какое название имеет рынок, на котором преобладают несколько крупных компаний:
а) рынок свободной конкуренции
б) монополистический рынок
в) ограниченный рынок
г) олигополистический рынок +
23. К чертам классического рынка относится
а) плановое ведение хозяйства
б) распределение по трудовой норме
в) самостоятельность товаропроизводителей +
г) государственное регулирование рыночных отношений.
24. В экономике под рынком понимается
а) место продажи товаров
б) конкуренцию между производителями
в) конкуренция между потребителями
г) отношения по поводу купли-продажи товаров. +
25. Рынок характеризуется
а) нерегулируемым спросом и предложением +
б) отсутствием объективных законов функционирования
в) полным контролем государства над производством и потреблением
г) наличием органов планирования и учета.
26. В качестве средства платеже деньги выступают
а) при продаже товара
б) при покупке товара
в) в мировой торговле
г) при получении кредита +
27. Если спрос на товар выше предложения, то цена товара
а) снизится +
б) увеличится
в) будет колебаться
г) не изменится.
28. В каком случае закон спроса не будет действовать
а) при высокой добычи полезных ископаемых
б) при росте спроса на газ
в) при заполнении рынка товарами
г) во время проведения аукциона +
29. Совершенная конкуренция может быть выгодна только:
а) покупателю +
б) производителю
в) посредникам
г) кредитным организациям.
30. Целью конкуренции является:
а) понижение качества товаров для понижения цены на товар
б) рост покупательского спроса
в) получение наибольшей прибыли +
г) повышение налоговых сборов.
Под рынком понимают место, где реализуется и покупается продукция. Но это не полное представление о рынке.
Под рынком понимается система социально-экономических отношений в сфере обмена, реализации товаров и признание этих товаров обществом.
Рынок – это не только место купли-продажи, но и система отношений между продавцом и покупателем (Производителем и потребителем).
Полезность и значимость товара получается в процессе купли-продажи. Рынок информирует товаропроизводителя о состоянии дел и характере изменения работы. Считается, что рыночная экономика наиболее приспособлена для внедрения достижений научно-технического прогресса.
Функции рынка
- Информационная функция. Дает информацию об уровне цен, процентной ставке на кредит, о качестве товаров.
- Посредническая. Производители должны обмениваться результатами своей деятельности. Без рынка нельзя определить эффективность технических и экономических связей между участниками производства. Рынок дает выбор оптимального покупателя и оптимального продавца.
- Ценообразующая. Рынок формирует цены на основании данных покупателя. Формирует подвижную связь между стоимостью и ценой.
- Регулирующая функция.
Рынок дает ответ на вопрос что, для кого и как производить.
Цена влияет на спрос почти всех товаров. Есть (соль, спички и т.д.), т.е. спрос на данные товары не меняется при изменении цены.Увеличение – это сигнал к расширению производства. Эта динамика может приводить к стихийным бедствиям. Поэтому в сельском хозяйстве необходимо государственное регулирование. В западных странах допускается полуторное перепроизводство продуктов. - Санирующая. Происходит социальное расслоение. С помощью конкуренции рынок очищается от неустойчивых хозяйственных единиц.
Справочники
