Utm-метка - это часть URL, которая предназначена для передачи дополнительной информации об источнике трафика в систему аналитики. Инструмент помогает анализировать рекламную кампанию путем сегментации пользователей по источнику трафика, ключевым словам, объявлениям и другим параметрам.
Рассмотрим, как использовать этот инструмент, как правильно проставить метки в Google Adwords и интегрировать их между разными системами аналитики.
Из чего состоит utm-метка
Метки состоят из переменных и _utm-значений. Значение сортирует переданную информацию, а переменная отображается в системе аналитики. Utm, или как их еще называют, ютм/утм-метки, бывают обязательными и опциональными. Первый тип используется всегда, а второй только при необходимости. В строке браузера ютм-метки выглядят так:
example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.
Где «example.ru» - название домена, а «хвост» ссылки после вопросительного знака - utm-метка. Параметры метки разбиваются символом «&».
Зачем ставить utm-метки в Google Adwords
Если не поставить utm-метки, Google AdWords будет использовать динамические параметры, которые подставляются автоматически. Минус автопометок в том, что они работают только в Google Analytics. Их невозможно зафиксировать с помощью Яндекс.Метрики. Аналогично ситуация обстоит с Яндекс.Директ. Если не ставить метки там, «Метрика» сможет понять переходы из «Директа», но не сможет из «Адвордса». Поэтому их нужно ставить и в Google Adwords, и в Яндекс.Директ.
Параметры utm-меток
У utm-меток есть пять параметров. Они позволяют зафиксировать источник перехода, ключевое слово, название рекламной кампании и объявление, которое заинтересовало пользователя.
Обязательные параметры:
Опциональные параметры:
- utm_content - идентификатор баннера или объявления, по которому осуществлялся переход;
- utm_term - ключевое слово.
В Адвордс можно добавлять собственные параметры к URL с помощью функции ValueTrack. Каждый параметр заключен в фигурные скобки: {campaignid}, {adgroupid}, {targetid}, {network}, {placement} и другие. Когда происходит переход по рекламному объявлению, вместо заключенного в скобки слова подставляется специальное значение. Например, для параметра {matchtype} может подставляться символ e (точное соответствие ключевому слову), p (фразовое соответствие) или b (широкое соответствие). В том случае, если у параметра отсутствует значение, в ссылку он не добавляется.
Как добавить UTM-метку в Google Adwords
Чтобы добавить utm-метки в Google Adwords для всех объявлений в конкретной рекламной кампании, откройте раздел «Общая библиотека» и перейдите по пути «Настройки > Изменить > Параметры URL» . Здесь можно задать значение шаблону отслеживания, добавить специальные параметры и изменить варианты URL.
Параметры можно настроить вручную или указать следующий шаблон:
{lpurl}?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}&utm_term={targetid}
Если вы хотите использовать utm-метки только для передачи статистики в Google Analytics из «Адвордса», можно воспользоваться более простым способом. Достаточно связать эти две системы в настройках Google Adwords в разделе «Связанные аккаунты». Преимущества такой интеграции - автоматическая передача данных о расходах из Google AdWords и удобный расчет конверсии прямо в интерфейсе Google Analytics.
При использовании параметров ссылки для рекламы на партнерских площадках Google в КМС, необходимо использовать метку «placement» (определение, с какого сайта произошел переход) вместо «utm_term», поскольку последний параметр обозначает ключевое слово.
Интеграция разных аналитических систем и автоматизация контекстной рекламы
Utm-метки - эффективный, но не самодостаточный инструмент для мониторинга рекламы. Чтобы видеть полную картину, необходимо использовать аналитические системы. Платформа Alytics интегрируется с CRM-системой, коллтрекингом, рекламными площадками, счетчиком Google Analytics и сводит статистику по двум десяткам показателей: продажи, цели, трафик, звонки, вовлеченность и другие. Информация подается в удобном виде и в одном месте. Пользователю не нужно мониторить статистику на разных площадках. Данные загружаются и синхронизируются автоматически.
Utm-метки в Alytics
Для того, чтобы Alytics корректно отслеживал статистику для Google AdWords по звонкам из и необходимо, чтобы во всех объявлениях, в том числе в быстрых ссылках, стояли utm-метки. Сервис предоставляет двустороннюю интеграцию с Google AdWords и Яндекс.Директ. Это означает, что расходы, цели, рекламные кампании синхронизируются автоматически. При необходимости сервис проставляет параметры URL самостоятельно каждые 30 минут. Присутствует возможность использовать сервисные и собственные метки одновременно.
Систему можно попробовать в тестовом режиме. Alytics предоставляет 7 дней для коллтрекинга и 14 дней для системы сквозной аналитики и автоматизации контекстной рекламы бесплатно.
This tool allows you to easily add campaign parameters to URLs so you can track Custom Campaigns in Google Analytics.
Enter the website URL and campaign information
Fill out the required fields (marked with *) in the form below, and once complete the full campaign URL will be generated for you. Note: the generated URL is automatically updated as you make changes.
More information and examples for each parameter
The following table gives a detailed explanation and example of each of the campaign parameters. To learn more, check out the links in the section below.
|
Campaign Source |
Required. Use utm_source to identify a search engine, newsletter name, or other source. Example: google |
|
Campaign Medium |
Required. Use utm_medium to identify a medium such as email or cost-per- click. Example: cpc |
|
Campaign Name |
Required. Used for keyword analysis. Use utm_campaign to identify a specific product promotion or strategic campaign. Example: utm_campaign=spring_sale |
|
Campaign Term |
Used for paid search. Use utm_term to note the keywords for this ad. Example: running+shoes |
|
Campaign Content |
Used for A/B testing and content-targeted ads. Use utm_content to differentiate ads or links that point to the same URL. Examples: logolink or textlink |
Utm-метки – это инструмент, который помогает передавать в систему аналитики дополнительные параметры об источнике трафика.
Мы уже рассказывали про utm метки в статье utm метки для direct , теперь мы расскажем про utm метки для google adwords и .
Таблица динамических параметров для Google AdWords
| Параметр | Описание | Значение |
|---|---|---|
| {network} | Тип площадки: поиск или контекст | g (поиск Google), s (поисковые партнеры) или d (КМС) |
| {placement} | Площадка, только для КМС | Адрес площадки |
| {adposition} | Позиция объявления | 1t2 (страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС) |
| {creative} | Уникальный идентификатор объявления | 16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке) |
| {matchtype} | Тип соответствия ключевого слова | e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое) |
| {keyword} | Ключевое слово | Ключевое слово |
| {device} | Тип устройства | m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук) |
| {devicemodel} | Марка и модель устройства | Apple+iPhone |
| {copy:допссылка} | Текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. | Допссылка |
| {ifmobile:mobile} | Показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifmobile:1111} в ссылке отобразится 1111. | mobile |
| {ifnotmobile:notmobile} | Показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifnotmobile:2222} в ссылке отобразится 2222. | notmobile , если клик произошел с контекстного объявления |
| {random} | Рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615) | 18446744073709551611 |
| {target} | Категория места размещения (только для таргетинга на места размещения) | Категория места размещения (например,кулинария ) |
| {aceid} | Идентификатор контрольной или экспериментальной группы | 1С587 |
| {param1} | Первый настраиваемый параметр | Значение первого параметра для ключевой фразы |
| {ifsearch:search} | Показ на поиске | search |
| {ifcontent:content} | Показ в КМС | content |
| {adwords_producttargetid} | Уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары) | 1bf2351c6473 |
| {adtype} | Тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары) | pla (товарное объявление),pe (расширение "дополнительная информация о товаре") |
Страница входа по объявлению Google AdWords будет выглядеть, например, так:
http://www.сайт/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=ключевое слово
http://www.сайт/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network={network}&placement={placement}&position={adposition}&adid={creative}&match={matchtype}&keyword={keyword}
Использование utm_nooverride
Иногда возникают задачи, где необходимо игнорировать последний источник перехода пользователя на сайт.
Например, изначально пользователь зашел на сайт через поисковую систему, но на одном из этапов оформления заказа требуется подтвердить почту. После подтверждения пользователь перенаправляется обратно на сайт, где успешно оформляет заказ.
При таком сценарии Google Analytics засчитает конверсию за последним источником, то есть за каналом «email», хотя к конверсии привел поисковый трафик.
Для исправления таких ошибок можно использовать utm-метку «utm_nooverride», которая позволяет игнорировать переход, инициированный ссылкой с данным параметром.
Таким образом, если пользователь изначально пришел из поисковой выдачи, а после подтверждения почты перешел по ссылке, которая имела следующий вид:
сайт/?utm_nooverride=1
и совершил конверсию, то конверсия засчиталась бы за предыдущим источником, т.е. последний источник перехода был бы проигнорирован.
Создание меток в выгрузках market и google merchant для интернет магазинов
Не забудьте прописать utm метки при создании файлов выгрузок xml для этих сервисов. Это позволит не потерять эту информацию системах аналитики
Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara
- utm_source - прайс-агрегатор
- utm_campaign - название кампании
- utm_medium - источник трафика (cpc (cost per click) - плата за клик)
- utm_term - ключевое слово
С помощью данных меток мы передаем в Google Analytics информацию об источнике трафика (utm_source, utm_medium), категории товара (utm_campaign), наименовании товара (utm_term).
UTM метки в конечных URL, настройка шаблона отслеживания
Наверно самое удобное отличие яндекс директ от google adwords, то что в последнем можно прописать шаблон utm меток сразу для аккаунта.
Для этого в adwords используется шаблон отслеживания.
Что такое шаблон отслеживания?
Шаблон отслеживания используется для того, чтобы осуществлялась подстановка нужных данных в динамические параметры рекламных кампаний.
url целевой страницы: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}
http://mysite-example.com/avto (пример) - целевая страница
Utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword} – параметр отслеживания
Чтобы получить шаблон отслеживания следует добавить { lpurl }
Соответственно получаем шаблон отслеживания который имеет следующий вид:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}
{lpurl} – это параметр вместо которого подставляется целевая станица.
Для этого нужно зайти в Общие библиотеки ->Варианты URL
Добавление на уровень кампании , это также верхний уровень
Кликаем на кампанию, переходим во вкладку Настройки и в самом низу «Варианты URL кампании (дополнительно)» можем добавить наш параметр
Подобным образом настраиваем на уровне групп объявлений и ключевых слов.
Как настраивать UTM и задавать шаблон отслеживания в google adwords с помощью редактора?
Опишу способ наиболее простейший и тот который сам использую постоянно – с помощью программы AdWords Editor.
Готовый файл с пунктами для РК которые мы хотим загружать выделяем с файла exel. В моем случае это объявления для adwords. Обратите внимание на столбик Tracking templates – это и есть наш шаблон отслеживания на уровне объявления.
Таким образом, нужно заметить, что UTM-метки стоит обязательно проставлять во всех источниках рекламы.
Вот пример: {lpurl}?utm_source=google_{ifsearch:search}{ifcontent:context}&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_{campaignid}&utm_target={target}&utm_group=gid_{adgroupid}&utm_content=aid_{creative}&placement={placement}&utm_term={keyword}
Например, на уровне аккаунта Вам нужно пометить все кампании одинаково, а одну-две нужно выделить иначе или добавить какой-то иной параметр для отслеживания.
Настраивать специальный параметр также удобно через Adwords Editor на уровне кампании, группы объявления, самого объявления и ключевого слова.
Возьмем за пример настройку специальных параметров на уровне ключевого слова.
В редакторе Google Adwords Editor переходим во вкладку ключевые слова
- варианты URL
и вводим свои специальные параметры.
У Вас могут быть свои параметры которые желаете добавить в специальные параметры отслеживания.
Как правильно задать UTM метки в КМС?
Для КМС мы не указываем utm_term, а вместо него вставляем метку placement={placement} в конце метки, так как там нет ключевых слов, а можно сделать свой параметр и поставить placement={placement}
Суть в чем?
В КМС, если мы размещаем нашу рекламу (баннера) на сайтах-партнерах, то там нет ключевых слов, потому что реклама размещается просто на каких-то страницах. Поэтому мы вставляем {placement} , чтобы знать места размещения этих страниц.
UTM метки - это произвольные параметры
Хочется еще раз напомнить, что значения этих меток могут быть абсолютно любыми. Все зависит от того, что именно для Вас важно, что Вы хотите анализировать. Главное понимать, что их всего лишь 5 видов, но в них можно поместить любую необходимую Вам информацию.
Делать контекстную рекламу без UTM-меток равносильно поискам в темной комнате. Даже если у вас уйма заявок с рекламы, то все равно вам нужно знать детальнее, как именно вас нашли, чтобы оптимизировать работу, и получить еще больше заявок. Если реклама работает неважно — то располагать детальными знаниями и вовсе обязательно. В этой статье мы расскажем, как промаркировать трафик из контекстной рекламы Google.
Мы уже рассказывали о том, и . В случае с Google AdWords, этот процесс выглядит чуть более сложным, однако ничего нереального, конечно, нет.
Для начала определимся, какие вообще метки в Google AdWords стоит использовать.
- utm_source – источник рекламы; для рекламы из Гугла достаточно прописать просто google;
- utm_medium – вид рекламы, возможны разные варианты: cpc, cpm, banner, email, но нам в контекстной рекламе интересен cpc ;
- utm_campaign – номер рекламной кампании или ее название;
- utm_content – эта метка сообщает о том, по какому именно объявлению был переход (можно сюда вставить номер объявления);
- utm_term – ключевой запрос, по которому осуществился переход.
Подключение меток в Google AdWords на уровне кампании можно сделать, перейдя в настройки (Настройки — Изменить — Параметры URL ).
В настройках меток существуют динамические параметры , которые будут подставляться в метку автоматически, в зависимости от того, по какому ключи или с какой кампании был переход. Динамические параметры отображаются в фигурных скобках, и для того, чтобы в них подставлялись нужные данные, нужно использовать шаблон отслеживания .
Необходимо в соответствующее поле внести значение со всеми метками, которые нам необходимы. Учитывая список меток, который мы привели выше, шаблон отслеживания может выглядеть следующим образом:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&utm_campaign={campaignid}
При таком заполнении шаблона отслеживания ключевые слова, объявление и кампания будут подставляться автоматически. Однако, можно прописывать их вручную. Например, для РК можно написать после «utm_campaign=» название кампании латиницей.
Если вы работаете через , то выгрузите кампанию в csv-файл и вставьте шаблон отслеживания в столбец Tracking templates .
Оформление UTM-меток для КМС
Для рекламы на площадках-партнерах Гугла нет смысла использовать метку utm_term , так как она обозначает ключевое слово, а при перехода с КМС они не имеют никакого значения. Гораздо полезнее будет определить, с какого сайта был переход. Поэтому вместо utm_term={keyword} имеет смысл поставить метку такого вида:
placement={placement}
Благодаря ней можно узнать, на каких страницах размещается реклама.
Генераторы UTM-меток для Google AdWords
Разумеется, помимо ручного оформления меток, существует и автоматический. Среди сервисов, которые создают метки, можно выделить:
- ppc-help.ru/utm_generator.php
- tools.yaroshenko.by/utm.php
- gaurl.ru
Однако использование подобных сервисов подходит скорее только для небольших кампаний.
Не пропустите:
Енвд
